Comunicación para el desarrollo es la integración de la comunicación estratégica en proyectos de desarrollo.
La comunicación estratégica es una herramienta eficaz que puede contribuir a lograr los objetivos y la sostenibilidad de los resultados de los proyectos de desarrollo. Informar, educar o elevar el nivel de conciencia son ingredientes necesarios de la comunicación, pero no son suficientes para que la gente cambie prácticas y comportamientos establecidos a lo largo de mucho tiempo. La comunicación estratégica busca lograr un cambio en el comportamiento y hacer sostenible el desarrollo alcanzado.
La comunicación relacionada al desarrollo es medio y fin, aspecto y estrategia global, y está comprometida con modelos y proyectos, macro o microsociales, y con los procedimientos que se implementan para plasmarlos (Alfaro, 1993: 11)
Luis Ramiro Beltrán clasifica las experiencias de comunicación y desarrollo en: a) Comunicación de Desarrollo: por medio de las instituciones sociales modernas y el modelo de sociedad de libre mercado se da la difusión de tecnologías industriales en los países en desarrollo, por medio de la comunicación en masa, b) Comunicación de Apoyo al Desarrollo: busca el logro de metas practicas en proyectos que busquen el desarrollo, y c) Comunicación Alternativa para el Desarrollo Democrático (1995: 1): es un modelo que propende por adquirir una comunicación para el desarrollo impregnándole un sentido concientizado y basado en rupturas con toda expresión oficial, aunque no basta con crear conciencia en cuanto a los "beneficios"; es imprescindible entender los obstáculos que enfrenta la gente o los "costos" que ellos creen que se derivarían de tal cambio.. A esta tipología añadimos la Comunicación-Desarrollo o Comunicación con Desarrollo (Contreras, 1999: 23): La comunicación se enriquece con los estudios de recepción y consumo cultural, diseñando un paradigma que valora las mediaciones y resignificación en la apropiación y uso de los mensajes desde la complejidad de las culturas
El conocimiento y la información son factores esenciales para que las personas puedan sacar provecho de las oportunidades y desafíos que plantean los cambios sociales, económicos y tecnológicos, sobre todo aquéllos que contribuyen a mejorar la productividad agrícola, la seguridad alimentaria y los medios de vida de la población rural. Pero para que sean útiles, el conocimiento y la información deben ser comunicados eficazmente a las personas. Un ejemplo claro de este es el que esta desarrollando el Departamento de Desarrollo Sostenible de la FAO ha estado a la vanguardia en el empleo de procesos y medios de comunicación destinados a ayudar a la población rural a intercambiar experiencias, encontrar bases comunes para la colaboración, y participar activamente en actividades de desarrollo agrícola y rural y gestionarlas.
La comunicación para el desarrollo abarca muchos medios y enfoques diferentes, como medios de difusión populares y agrupaciones sociales tradicionales, radios rurales para el desarrollo comunitario, videos y módulos multimediales para la capacitación de los agricultores, y la Internet para vincular a los investigadores, educadores, extensionistas y grupos de productores entre sí y con fuentes de información de carácter mundial. Sea que las aldeas estén comunicadas con el mundo exterior a través de las telecomunicaciones modernas, o que aprendan lo atinente a la atención de salud a través de proverbios y cantos populares o escuchen transmisiones radiales sobre las mejores prácticas agrícolas, el proceso es siempre el mismo: personas que se comunican y aprenden juntas.
En la práctica los jóvenes pueden desarrollar la comunicación para el desarrollo teniendo en cuenta algunos aportes de la agenda 21 tales como:
1. Reunir lo mejor de la comunicación de apoyo al desarrollo, con la comunicación alternativa Combinando las aptitudes técnicas y las percepciones políticas.
2. Dedicarse más a la edificación institucional que a operaciones de autoconsumación. Este afirma que debería enseñarse y no dar todo a servir de boca.
3. No apoyar solamente a órganos gubernamentales. Ya que debería tenerse en cuenta las pequeñas asociaciones, teniendo en cuenta las comunidades.
4. Poner énfasis prioritariamente sobre la comunicación para la salud, el saneamiento, la nutrición y la demografía. Este implica una comunicación masiva, que eduque para evitar enfermedades.
5. Insistir en persuadir a líderes políticos y planificadores del desarrollo para que hagan uso racional de la comunicación a fin de lograr el desarrollo que le ofrecen al pueblo.
6. · Multiplicar la capacitación básica en comunicación a todo nivel, incluyendo el de las universidades que forman a los futuros profesionales en salud, educación, vivienda, agricultura y planificación del desarrollo. Ya que este es un proceso largo y conjunto.
7. Contribuir a fortalecer las instituciones regionales de comunicación. Es necesario actuar conjuntamente en red, porque si se esta aislado es muy poco lo que se logra por no decir nada.
Es fundamental aplicar estos aportes de la agenda 21 para poder llegarle al receptor de una forma apropiada y educativa, de tal forma que pueda participar con lo cual podrá sentirse parte de este proceso.
BIIBLIOGRAFIA
BELTRÁN, Luis Ramiro S.Red de La Iniciativa de Comunicación. Comunicación para el Desarrollo en Latinoamérica, una evaluación sucinta al cabo de cuarenta años http://www.comminit.com/es/node/150404.
CONTRERAS, Baspineiro Adalid. Comunicación-Desarrollo para "otro Occidente" Número 18
FAO. Departamento de Organización de Recursos Naturales y Medio Ambiente. Comunicación para el Desarrollo Disponible en:
http://www.fao.org/nr/com/com_es.htm el 9 de Marzo de 2009
Grupo del Banco Mundial. ¿Qué es Comunicación para el Desarrollo? Julio, 2004. Disponible en:
http://web.worldbank.org. el 9 Marzo de 2009
